Desde Jungle Creative Agency, nos complace presentar un análisis detallado sobre el estudio de Social Media en Grandes Marcas realizado por la agencia de marketing digital Marketing Paradise. Este estudio proporciona una visión sobre las estrategias, tendencias y desafíos actuales en el mundo del marketing digital y que esperamos para este nuevo año.
En este estudio participaron empresas como Loewe, Prime Video, Mango, Leroy Merlin, NH Hotel Group, Too Good To Go, The Good Burger, entre otras.
Los principales desafíos identificados por estas empresas para el año 2024 incluyen:
- Aumentar el alcance y el engagement.
- Aumentar las acciones de tráfico y conversión.
- Crear comunidad y branding.
La mayoría de los encuestados le dieron entre 6 y 10 puntos (sobre una escala máxima de 10) al beneficio que les producen las redes sociales en sus negocios con respecto a otros canales. Así mismo, contestaron que las redes donde estarán más activos en este nuevo año serán:
- En primer lugar, Instagram y Facebook ya que consideran que son las redes sociales que más impacto generan en sus marcas.
- Seguido por TikTok debido al auge de la aplicación.
- LinkedIn es una variante dependiendo del sector de la empresa. Algunos la posicionaron dentro de sus redes sociales más importantes.
- La red social hacia donde menos empresas dirigirán su contenido es X.
Aunque la mayoría no planea comenzar en nuevas redes sociales, hay un grupo significativo interesado en incursionar en plataformas como WhatsApp, Twitch, Threads o Pinterest.
Por otro lado, los encuestados hicieron hincapié en la creación de contenido con las siguientes características, que les genera la mayor parte del tráfico web:
- Contenido con planificación previa. No hay que dejar espacio para la improvisación
- El tipo de contenido preferido es en formato video, con un porcentaje entre el 30-50% dentro de la grilla.
Siguiendo esta línea la mayor parte de las empresas, tiene un manual de crisis de reputación en caso de necesitarlo.
Como conclusión del estudio, se destacó que, a pesar de los desafíos identificados, muchas empresas reconocen la importancia de construir una marca sólida y la necesidad de ser creativos con el contenido para destacar en un entorno digital en constante evolución.
Además, se reveló que el algoritmo sigue siendo un gran desafío en las redes sociales, y las empresas continúan en la búsqueda constante de formas de conectar con su audiencia.
También se reconoce la creciente importancia del contenido microsegmentado y personalizado.
Gracias a este informe, podemos comprender mejor nuestro posicionamiento en el ecosistema digital y planificar los próximos pasos para acciones efectivas.
Para acceder al informe completo de Marketing Paradise, puedes hacerlo desde su página web aquí o a través del recuento del evento disponible en YouTube.
